消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求，可以說是越來越高了。大牌和貴婦化妝品已經(jīng)滿足不了刁鉆的愛美人士，她們愈發(fā)追求個(gè)性化、私人化，得益于此，化妝品定制成為了一種消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)。

這個(gè)概念很火，不但許多化妝品巨頭企業(yè)已經(jīng)在開辟這一塊的業(yè)務(wù)，許多微商品牌也大膽地宣稱自己推出了定制化妝品業(yè)務(wù)。

一、那么定制化妝品的發(fā)展前景到底如何？

作為女性的第二層肌膚，實(shí)質(zhì)上護(hù)膚品的定制比其它任何定制都顯得更為迫切。2008年《女性護(hù)膚品使用效果調(diào)查報(bào)告》結(jié)果顯示，有60.2%的調(diào)查者表示一直尋找不到適合自己的護(hù)膚品，98.3%的消費(fèi)者通過電視廣告和朋友介紹來選擇自己的護(hù)膚品，而通過這些方式真正改善肌膚問題的人群只占28.6%……

這樣看來，定制化妝品的市場(chǎng)似乎很廣闊。但為什么定制的概念由來已久，卻一直沒有大熱呢？

二、化妝品定制如何實(shí)現(xiàn)？

知乎上一位從事專業(yè)護(hù)膚品牌代工的博主@米六提到他曾了解到的某品牌定制化妝品的具體操作流程：　

　　1.從皮膚測(cè)評(píng)開始，了解客戶肌膚的信息。包括年齡、膚質(zhì)、職業(yè)、區(qū)域、飲食、作息（具體操作是通過皮膚問卷和檢測(cè)儀，采集肌膚癥狀、底層問題等上百個(gè)皮膚數(shù)據(jù)）。

　　2.進(jìn)行專屬配方制作，就是客戶提供膚質(zhì)信息，決定了配方的架構(gòu)。例如：油性皮膚，都會(huì)選擇清爽類型；反之，干性皮膚，滋潤(rùn)型。

　　3.確定了專屬配方之后就是單獨(dú)生產(chǎn)。其中化妝品生產(chǎn)工藝包括升溫、乳化、保溫、降溫、添加其他成份。都是一個(gè)過程，需要不少時(shí)間。而單件獨(dú)立生產(chǎn)很耗時(shí)間。但實(shí)際上確定了客戶的膚質(zhì)，基本就把產(chǎn)品的配方架構(gòu)確定。專屬的配方，都是用一樣的架構(gòu)，添加不一樣的功效（美白、抗皺、保濕、抗敏）。但是要保證每一支產(chǎn)品均為單件獨(dú)立生產(chǎn)灌裝。

但在目前的私人護(hù)膚品品牌中，鮮有能達(dá)到這樣的操作標(biāo)準(zhǔn)。有些商家打擦邊球，按膚質(zhì)分類都自稱為私人訂制，比如你要買一套護(hù)膚品，店家判斷你是油性膚質(zhì)，需要控油補(bǔ)水，就給你搭配了標(biāo)明油性肌膚專用的洗面奶、水、乳等，就說是私人訂制了?！?/p>

三、化妝品定制有一定的市場(chǎng)

定制化妝品的確滿足了年輕一代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求，也更加符合消費(fèi)者皮膚的需求?；瘖y品定制存在一定的市場(chǎng)需求。

蘭蔻在美國(guó)專柜就曾推出過一款私人定制粉底液。由專業(yè)BA先用專業(yè)儀器采集客戶各方面數(shù)據(jù)，再通過儀器顯示膚質(zhì)和適合色號(hào)。顧客還能在滋潤(rùn)度和遮瑕度上提出自己的需求，顏色也可以微調(diào)。粉底液會(huì)通過機(jī)器灌裝，最后成品貼有個(gè)人的專屬標(biāo)簽。整個(gè)過程方便、快捷、無損，只需要30分鐘。

加拿大品牌Bite Beauty也在美國(guó)推出了私人訂制口紅。成分全部天然、無添加，號(hào)稱“吃都不用怕”。不僅能涂嘴巴，還能當(dāng)腮紅和眼影。

五、化妝品定制并非完美無缺

但是私人訂制的化妝品就真的十全十美了嗎？其實(shí)不然。

●首先私人訂制化妝品過程比較復(fù)雜，配方安全與衛(wèi)生得不到保障。

●其次大部分定制化妝品周期較長(zhǎng)，這對(duì)于消費(fèi)者來說顯然不太現(xiàn)實(shí)。

●再則私人訂制的化妝品相對(duì)于一般化妝品來說價(jià)格偏高。

所以化妝品定制只有少部分消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起。 

除了價(jià)格和技術(shù)，在尚不完善的中國(guó)市場(chǎng)，法規(guī)更是為化妝品定制設(shè)置了一個(gè)高門檻。

頻頻曝光的產(chǎn)品抽檢和飛行檢查已經(jīng)讓企業(yè)力不從心，“整改”成了日常必修課。

人人自危之下，私人定制這一尚沒有法規(guī)覆蓋的空白市場(chǎng)能否讓企業(yè)“自由飛翔”、小眾需求能否得到國(guó)家層面的重視和需求，這本身就是一個(gè)難題。

化妝品定制市場(chǎng)看似廣闊，但是想要實(shí)現(xiàn)卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。目前來說私人定制是不是一種趨勢(shì)很難判斷，但肯定的是化妝品定制是一種需求。對(duì)于化妝品市場(chǎng)來說是機(jī)遇同樣也是挑戰(zhàn)，希望“化妝品定制”這一概念不會(huì)淪為品牌的營(yíng)銷噱頭！